Как удержать внимание аудитории на площади в 12 кв.м: кейс «Яндекс Маркета» на «ПРОДЭКСПО 2022»
Что делать крупному маркетплейсу на главной продовольственной выставке страны, если площадь застройки ограничена всего 12 кв.м? Перед командой «Прайм Экспо» стояла задача создать на «ПРОДЭКСПО 2022» в «Экспоцентре» эксклюзивный линейный выставочный стенд, который бы не затерялся среди масштабных павильонов пищевых гигантов. Мы сделали ставку на премиальную закрытую концепцию и уникальный световой хак, превратив компактную локацию в одну из самых заметных точек павильона.
Кабинетный премиум против открытых пространств
Большинство компаний на «ПРОДЭКСПО» стремятся к максимальной открытости. Мы пошли от обратного и спроектировали камерный, почти интимный «кабинет» в стиле строгого технологического минимализма.
Сменив привычный яркий стиль бренда на глубокий матовый черный, мы превратили 12 кв.м в изолированную премиальную зону, которая полностью отсекала шум выставки и настраивала крупных ритейлеров на серьезные контракты.
Как обмануть зрение
Работая на столь ограниченном пространстве, важно было не дать посетителю почувствовать тесноту. Для этого мы применили три приема:
- Контраст фактур. Матовые черные стены из ЛДСП мы столкнули с глянцевой белой плоскостью из полистирола. Глянец сработал как зеркало, визуально раздвинув границы стенда в два раза.
- Цветовой якорь. В глубину «кабинета» мы поместили ультра-яркий лимонный диван и белоснежный кубический пуф. Этот сочный акцент мгновенно выхватывал взгляд прохожего из прохода, заставляя его заглянуть внутрь.
- Световая геометрия. Совместно с партнерами из Зест Промоушн была разработана уникальная парящая потолочная инсталляция. Этот футуристичный арт-объект дал мощный заливающий свет и стал главным ориентиром, заметным издалека.
Монтаж ювелирной точности
Миниатюрные выставочные стенды на заказ – это всегда экзамен на аккуратность для монтажников. Когда посетитель и спикер находятся в полуметре от стен, любой скол или неровный шов краски становятся катастрофой.
Мы добились идеального бесшовного окрашивания эмалями, безупречно перенесли шаг графического паттерна со схем на стены, а сложнейший потолочный лайтбокс встал на металлокаркас с точностью до миллиметра. Клиент получил именно то, что утвердил на экране компьютера.
Бизнес-итог
Этот проект разрушает миф о том, что эксклюзивный стенд для выставки требует огромных пространств и бюджетов. Грамотная архитектурная идея и качественные материалы способны превратить 12 кв.м в мощный инструмент продаж. Итоговая цена на выставочный стенд полностью оправдала себя за счет высокой концентрации целевых контактов, собранных в приватной обстановке.
Планируете участие в выставке и хотите выжать максимум из своей площади? В «Прайм Экспо» вы можете заказать выставочный стенд, который гарантированно привлечет внимание к вашему бренду. Напишите нам, и мы разработаем концепцию, которая выделит вас среди конкурентов.
