Мы всегда на связи
Оставить заявку на проект
Выслать бриф

Когда нужен рестайлинг наружной рекламы

2023-01-09

Обновление рекламы (рестайлинг) необходимо, ведь любые рекламные объекты когда-то приходят в негодность или требуют поддержания целевой аудитории. Есть несколько типов рестайлинга — мягкий, кардинальный. Рассмотрим подробнее в данной статье, когда и какие виды апгрейда необходимы для наружной рекламы.

Мягкий рестайлинг

Чтобы придать объекту наружной рекламы его первоначальный вид, часто не требуется проводить полную замену объекта – достаточно сделать качественный ремонт, провести замену ламп, пластмассовых частей, сменить отдельные части, изменить цвет вывески, заменить облицовку.

Ремонт стоит гораздо дешевле создания новой рекламы. Поддержание наружной рекламы в хорошем состоянии — отличный способ не упустить своих клиентов. Чтобы реклама эффективно работала на развитие бизнеса, требуется ее периодически обновлять, не меняя конструктивно. Можно провести замену облицовки, изменить ставший уже привычным цвет рекламного поля (в связи с новым временем года, например, или в связи с какой–либо акцией).

Реклама изменит свой вид, станет нарядной и заиграет новыми красками, если в нее добавить новые элементы подсветки или плоское изображение обогатить объемным. Но иногда приходится прибегать к кардинальному рестайлингу.

Радикальный рестайлинг рекламы бренда

Рассмотрим пример. Иногда потребительский рынок настоятельно просит революционных перемен, когда лишь только огромный прорыв имеет возможность спасти ТМ от исчезновения. Например, так было с брендом «Шок». Раньше данная торговая линейка считалась частью бренда «Россия». Дизайн упаковки шоколадных батончиков был разработан в согласовании с манерой представления современного молодежного стиля, но имел абсолютно другую мотивированную аудиторию.

Бренд «Россия» рассчитан на более старшее поколение, в то время как «Шок» нацелен на тинейджеров, в высшей степени чувствительных к уровню нашего времени дизайна потребляемых ими товаров. Закономерно, собственно что реализации марки оставляли желать наилучшего. Когда «Шок» вошел в состав брендов фирмы Nestle, встал вопрос о прецеденте существования непопулярного продукта. Что не менее важно, управлением Nestle было принято заключение о проведении рестайлинга с целью кардинально изменить тип бренда. В базу идеи свежей дизайн-концепции бренда легли стилистика и ассоциация, заложенные в заглавии: шок – это мощное, колоритное чувство, взрыв вкуса, динамика неизменного перемещения, энергия безграничного творчества. Вследствие этого свежий Шок – это взрыв ярчайших впечатлений, внутренностей и разнообразие красок. Позже логотип был унифицирован до одного цвета, что, собственно, разрешило отметить бренд за счет контрастного сочетания цветов, боковые ингредиентные зоны возымели цветовую идентификацию. Логотип и реклама бренда подвергались безоговорочной переработке. Итогом кардинального изменения рекламы и бренда стали яркость и узнаваемость, собственно что например принципиально для молодежной мотивированной аудитории. Наружная реклама была полностью разработана под новый стиль.